Usługa
Znajdź inny rynek.
Pozycjonowanie, które wyróżnia — spokojny staw zamiast morza rekinów. Jasno, szczerze, konkretnie.
Kto chce dotrzeć do wszystkich, nie dociera do nikogo.
Na zatłoczonym rynku wygrywa najbardziej wyrazisty, nie najgłośniejszy. Strategia to świadoma decyzja, kim jesteś — i kim nie jesteś.
Co budujemy
1
Pozycjonowanie i wyróżnienie: rynek, na którym nie jesteś jednym z trzystu.
2
Hierarchię przekazu: postawa, korzyść, dowód, zaproszenie — w tej kolejności.
3
Filary treści, które utrzymują każdy przekaz w skupieniu (jedna myśl na materiał).
Nasz dowód
Nasze własne pozycjonowanie — „prawdziwie, nie głośno" — to nić, która przewija się przez całą tę stronę.